感知山东记者谈｜体育赋能 文旅融合：山东打造体商文旅融合发展新格局

近年来，山东省以体育赛事为纽带，创新(chuàngxīn)推动体商文旅深度融合，不仅(bùjǐn)激活了消费新动能(dòngnéng)，更(gèng)打造了一张张靓丽的城市名片。从政策引领到实践创新，山东的探索为全国体育产业高质量发展提供了有益借鉴。 政策搭台，激活融合“新引擎(yǐnqíng)” 山东省通过《关于加快推进新时代社会主义现代化体育强省建设的实施意见》等系列政策(zhèngcè)，构建起体育融合发展(fāzhǎn)的“四梁八柱”。这些政策既(jì)立足(lìzú)当下，又着眼长远，通过资源整合、业态创新，让体育成为串联商贸、文化、旅游的关键纽带。 特别是首创的马拉松城市联赛模式(móshì)，将体育赛事(sàishì)与城市推广有机结合，实现了“办一场赛事、活一座城市”的乘数效应。 赛事引流，打造(dǎzào)消费“强磁场” “跟着赛事游齐鲁”正成为新时尚。青岛马拉松让号码布变身“旅游通行证”，威海铁人三项赛衍生出奥运明星见面会等(děng)系列(xìliè)活动，冰雪消费季破解文旅(wénlǚ)淡季难题......山东以赛事为支点，撬动“吃住行游购(yóugòu)娱”链条消费。 数据显示，2024年“四沿”引领性赛事拉动服务链(liàn)消费达(dá)3.47亿元，印证(yìnzhèng)了“体育+”模式的强大带动力。这种以赛促旅、以旅带商的创新实践，让体育的“流量”真正转化为消费的“留量”。 示范引领，绘就发展“新(xīn)图景” 从创建(chuàngjiàn)国家体育旅游示范基地到发布80条精品线路，山东正将体育旅游资源“串珠成链”。特别值得一提的是，近20个体育项目入选非遗名录，让(ràng)传统(chuántǒng)体育文化焕发新生。这些探索既践行了“两山”理念，又落实了文化“两创”要求，实现了生态效益(shēngtàixiàoyì)、经济效益和社会效益的多赢。未来，随着数字技术赋能和业态持续创新，山东体商文旅(wénlǚ)融合必将释放(shìfàng)更大潜力。 山东的实践表明，体育不仅是健康事业，更是朝阳产业(zhāoyángchǎnyè)。当体育遇见文旅，当传统碰撞创新，产生的不仅是消费新场景，更是高质量发展的新动能。期待山东继续(jìxù)做好“融合”大文章，为全国提供更多可复制、可推广的实践经验，让(ràng)体育真正成为美好生活的“助推器”和经济(jīngjì)发展的“新引擎(yǐnqíng)”。（文/马文文）